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近日，2025年“中国茅台·国之栋梁”启动仪式在贵阳举行。茅台正式发布涵盖“天、地、人、文”四大板块的公益品牌矩阵，聚焦生态保护、乡村振兴、教育助学、文化传承四大领域。其中“文化传承”板块以“明理思源”为核心理念，聚焦中华优秀传统文化的保护与创新传播，并通过非遗保护、古籍再造、国际文化交流等多元化方式，构建具有茅台特色的文化公益生态圈。
茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中表示：“结合中华优秀传统文化，一体推进挖掘、传承和保护工程，以产品为物质载体，推动传统文化创造性转化、创新性发展；同时，坚持兼容并蓄的态度，既讲好中国品牌故事，又将通过亚洲文化遗产保护项目等公益活动，充分尊重和保护‘本土文化’，为保护人类宝贵的文化遗产资源贡献力量。”
深耕文化沃土：构建全方位保护体系
茅台的文化传承公益行动，首先聚焦于“守正”——通过技术性保护与系统性研究，让濒危文化遗产重焕生机。“汉酱·匠心传承”公益项目联合经销商力量，资助可移动文物修复与人才培养，例如对青铜器、书画等文物的科学修复，并推动其数字化展示与传播，同时推动相关学术研究，实现“为历史存证，为文化续脉”。
文化传承公益行动，同样注重“传承”——通过资源整合与实践推动，助力中华文化延续与发展。“茅台1935·国之大医”公益项目聚合茅台1935酒经销商捐赠资金，专注中医药文化传承与推广，培养青年中医药人才，持续赋能中医药事业发展，努力实现“为国医铸基，为文化弘脉”。
同时，更着眼于“弘道”——以系统工程推进文化精华的整理、重构与传播。“守护中华文化瑰宝”公益项目汇聚茅台集团、子公司及经销商多方合力，立足“茅台酒是中国酒文化的极致”这一文化传承基因，开展覆盖广泛的文化保护系列行动。如，中华传统色彩和文化古籍承载着深厚的历史底蕴、文化内涵和审美价值，捐赠资金支持中华传统保护色发布和古籍再造，开展系统性研究整理、记录和发布，有助于传递茅台酒所蕴含的文化魅力。开展非遗传承保护项目，助力苗族刺绣、水族马尾绣、茅台酒酿酒技艺等贵州非遗技艺发展。
特别值得一提的是，“互鉴”——通过国际合作与跨文化交流，推动亚洲文明的联结与共融。“亚洲文物保护基金”由中国文物保护基金会联合多方发起，茅台公益基金会持续捐赠支持，致力于推动亚洲地区文化遗产的区域性研究与文物保护实践。例如：开展亚洲文化遗产区域性研究，资助文物保护工程项目、考古项目等项目，加强亚洲文化遗产的保护与传承，促进亚洲文明的交流与互鉴。
拓展国际视野：推动文化公益走向世界
在持续深耕本土文化保护的同时，茅台也在积极拓展国际化路径，推动中国文化在更广阔的舞台上被理解与传播。通过在世界各国开展文物保护公益项目、支持跨国文化人才交流、参与国际文化遗产合作机制，以及申报具有影响力的国际奖项，茅台不断提升自身公益品牌的全球影响力。以文化为纽带，茅台正推动构建起多元文明互鉴、文化共生共荣的国际交流格局，使中国酒文化与世界文化对话、共鸣。
从赤水河畔到世界舞台，茅台以“明理思源”为旗，将文化传承转化为一场兼具深度与广度的社会行动。其公益实践不仅是对传统文化的抢救性保护，更通过国际化合作与创新性转化，让文化成为连接过去与未来、中国与世界的纽带。
正如王莉所说：“立足新时代，茅台升格打造‘中国茅台·国之栋梁’公益品牌,旨在以品牌化思维，发挥辐射力和引领力作用，聚合更多社会公益力量，共同倡导公益内涵的延展和升维，扩展传统公益关注领域，更多关注历史、现在和未来，不断厚积中华民族的文化自信和发展自信。未来，茅台将继续发挥民族品牌责任，以更高的站位和更强的担当，携手茅台上下游和相关方，聚合更多社会力量，品牌化运营发展好‘中国茅台·国之栋梁’，为社会绽放更多、更高阶的公益价值。”
文/北京青年报记者 王磊
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